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00后生活方式:贴合兴趣表达个性
2021-11-30 14:16:55 来源:北京青年报 记者 陈斯

   00后在奥运赛场上撑起了“半边天”,这才让人们猛然发现他们已经长大了。他们有实力又有生活,活跃在各个领域,开辟着新一代的生活方式,态度与决断也影响潮流与商业的创新迭代。

   品质、悦己、个性 消费需求“三合一”

   人民网研究院、腾讯营销洞察发布的《2021 00后生活方式洞察报告》显示,00后都是课内外自我增值的平衡大师。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费,进行自我投资,在课业上通过辅导书提升自己,在兴趣上通过多元体验丰富生活。

   吃穿用度也各有讲究,他们更爱尝鲜新兴的食品品类与产品,满足自己的好奇心。例如,在休闲零食中,速食山珍等新型零食的主要体验者正是00后。

   00后的衣着服饰承载着个性外化的功能,不仅要紧跟潮流,还要通过汉服等文化意涵的非日常服饰彰显个性。在日常穿搭中,他们更青睐潮牌。

   00后崇尚品质科技,近半年有自主消费的00后中,近半数会自主选购数码科技产品。耳机除了听歌还有装饰功能,是继球鞋之外必不可少的潮流单品。

   品质、悦己、个性三合一——这是00后的消费需求,他们追求感官体验上的升级,无论美食、穿搭还是硬件,都对品质有更高的要求。独特和差异同样重要,小众与个性是完美组合。

   独特单品要提升自己还要表达个性

   什么是00后眼中的独特单品?实验仪器、读物名列其中。以学生群体为主的00后为了提升自己,甚至在家搭起实验室,宅家做个小科学家。抗疫邮票也是00后的“收藏品”之一,通过购买纪念品,表达内心的敬意,将这一特殊的历史事件铭记在心。麦克风、显卡是数码品类中的受宠者,00后对这些提升品质体验的硬件情有独钟。汉服、旗袍、Cosplay服饰是他们表达认可的文化消费,诠释自我才“特别”。此外,拼装玩具、手工材料是他们居家时光培养的新兴趣,他们探索新事物、锻炼耐心,并且享受成就感。

   对于大多数仍处于学生阶段的00后来说,零花钱仍是主要收入来源。手握有限的可支配收入,他们普遍理性消费,收支平衡者占58%,还有26%的人握有盈余。当经济条件暂时受到限制时,面对喜欢的物品,他们会选择先不买,但心里会设定一个小目标,准备“等待时机成熟再买”。小到硬件装备,大到购房,为了买到需要或喜欢的物品,他们会主动降低其他开支,带着目标攒钱。

   国风拥趸动漫忠粉

   购物清单贴着兴趣标签

   国风、动漫、泛娱乐……00后的众多关键词中往往带着多种多样的兴趣标签。报告显示,26%的00后醉心国风,像汉服这样散发着古风气质、流淌着文化底蕴的产品,已经成为他们的心头好。

   坐拥更多“粉丝基础”的动漫圈,也打开了广阔的市场。报告显示,37%的00后对动画、动漫怀有浓厚兴趣,对“纸片人”“Cosplay”带有天然的好感。手办、Cosplay服饰、自己喜欢的IP相关产品难逃他们的“购物清单”。

   此外,电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是00后在学习与工作之外,渗透率最高的活动类型。他们乐于在线上展开丰富的泛娱乐类活动,也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。

   一边社交娱乐 一边种草消费

   作为互联网原住民,00后在线上畅游的同时,也通过丰富的触点与外界相连。相比其他代际,他们对购物平台的依赖程度更低。在有通过网络获取消费信息习惯的00后中,超过六成人偏爱边社交边种草。

   此外,报告显示,00后的消费最容易受到熟人圈子的影响。其中68%会受同学朋友的影响,58%会受父母家人的影响。

   不过,真当他们“掏腰包”时,决策往往十分理性,最为看重产品的性价比以及“颜值”,会多个平台比价,期待以最便宜的价格,为自己挑选到质量最好、颜值最高、口碑最佳的上乘产品。

   在00后的消费市场,潮流更迭前所未有地迅速,在“玩”的基础上,品牌还需“标新立异”,才能“站稳脚跟”。产品红利期也不可“躺平”,需不断探索新细分领域、打造生活方式新理念、快速迭代产品、打磨漂亮包装,才能有机会成为00后的“新宠”。

标签:00后;生活方式;消费 责任编辑:徐茜茜
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